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23日，一则写着“应广大网友要求，河南·新安文旅局长应战！”的视频登上了抖音同城热榜第一，嵩县文广旅局局长为家乡代言的视频也成为不少网友关注的焦点。

23日，一则写着“应广大网友要求，河南·新安文旅局长应战！”的视频登上了抖音同城热榜第一，嵩县文广旅局局长为家乡代言的视频也成为不少网友关注的焦点。

记者从新安县文广旅局了解到，视频中出镜的是该局副局长王小凡、赵新玲，和该县旅游发展服务中心副主任雷晓月，她们共同组成新安文旅的“代言团”，在新安汉函谷关、荆紫仙山景区、汉关文化城等景区或品茗弹琴，或挥剑舞扇，吸引众多网友关注。仅23日一天，这条18秒的视频在抖音的播放量就超过了350万次，点赞量有3.7万，不少媒体也转发了这条视频。

无独有偶，23日，一条来自嵩县文广旅局的短视频也走红网络，该局局长翟丽红等人在嵩州公园、玉皇山森林公园、两程故里等嵩县地标建筑前，身着汉服等传统服饰，或翩翩起舞，或徜徉林中，或在城市书房阅读，把嵩县的好山好水、人文风物展示出来。

这已经不是嵩县文广旅局第一次在网上“出圈”。翟丽红介绍，从去年2月份开始，她和同事们就开始尝试在新媒体上宣传嵩县文旅，例如在“文化艺术直播间”里向网友推介嵩县的文化旅游，策划了夜游陆浑故城、嵩州奇妙夜等众多文旅活动。不仅如此，她还策划直播代言了当地的农产品如板栗、苹果等，都取得了不错的销量。

近两年来，随着社交网络的兴起，各地“网红”局长来到镜头前为地方旅游代言，借助互联网来推广家乡的文化旅游和特色产品，不断突破传统推介模式来宣传文旅。前有鲜衣怒马雪地驰骋的贺娇龙、一身侠气笑傲江湖的刘洪，后有纵马草原弯弓射箭的降泽多吉，和漫步雪地端庄典雅的都波。有网友调侃道，这是旅游界的“花式内卷”，简称“花卷”。

这样的“花卷”也带来了惊人的流量，抖音上#抖音上的文旅局长#各地文旅局局长都来上分了等各种话题频频登上热搜榜。2月上旬，“四川的文旅局长卷起来了”登上微博热搜。2月23日，“抖音上的文旅局长”登上抖音热榜，最高达到热搜第二位。

从幕后走到台前的文旅局局长，也为当地带来了实实在在的红利。例如局长们的代言让“冷门”景区成了“热门”。仅春节假期，四川甘孜藏族自治州全州接待游客数较去年同期增长106.33%，湖北随州接待游客数同比增长34.9%，新疆伊犁贺娇龙通过直播带货推销农副产品，带动当地直接就业2300多人。

业内人士表示，互联网时代，很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过网络，特别是视频的方式。通过网络传播提高一个地方的知名度和美誉度，从而带动旅游和餐饮、住宿、交通等相关产业的发展，是拍摄宣传片的初衷。这不仅要在美景推介上下功夫，也要在优化旅游产品供给、提升旅游服务品质等方面下功夫。

洛阳旅游产教联盟负责人刘岩表示，各地文旅局长们各出奇招，吸引到一众关注，用真诚、热情、朴实来打动外地游客，但最后能留下游客的还是要靠硬实力。因此这只是第一步的“卷”。第二步应该从实干上“卷”，提升当地旅游软硬件，让游客来了吃好、玩好、买好，得到更优质的旅游体验，这才不辜负旅游局掌门抛开偶像包袱，更不辜负无数网友的喝彩。这样才能既能引来人，又能留住人，真正变“流量”为“留量”。（洛报融媒·洛阳网记者 李砺瑾 戚帅华）